Wien - Mit Festzug, Segnung und Bieranstich hat die Wiener Kaiser Wiesn am 24. September auf der Kaiserwiese im Prater begonnen. Für die Brau Union Österreich und ihre Marke Gösser bedeutet das 18-tägige Festgeschäft eine sichtbare Absatzchance in einem Wiener Biermarkt, der sonst stärker durch Gastronomie, Handel und saisonale Freiluftveranstaltungen geprägt ist.
Der Bieranstich gehörte auch diesmal zum zeremoniellen Kern der Eröffnung. In Vertretung von Bürgermeister Michael Ludwig nahm SPÖ-Klubvorsitzender Josef Taucher den Schlegel zur Hand; zuvor hatte Dompfarrer Toni Faber die Feier gesegnet. Ein Festzug von Kolariks Luftburg zur Kaiserwiese, begleitet von Musikkapellen, Tanzgruppen und Trachtenvereinen, eröffnete die fünfte Ausgabe der Veranstaltung. Im Gösser-Zelt standen am ersten Tag der Gösser Musikverein und die Edlseer auf dem Programm. Damit war der Markenname nicht nur auf den Schanktafeln, sondern auch im Bühnenprogramm präsent.
Die Kaiserwiese wird bis zum 11. Oktober bespielt. Drei Festzelte, fünf Almen und das Wiesn-Dorf bilden die Infrastruktur, in der Bier, Gastronomie und Musik eng verbunden sind. Das Gösser-Zelt ist dabei das größte der drei Zelte und wird vom Veranstalter als zentraler Ausschankort der Marke geführt. An den meisten Tagen öffnet es um 13 Uhr, an einzelnen Terminen früher. Die Größe des Zelts und die Dauer der Veranstaltung verleihen dem Ausschank eine andere Dimension als dem gewöhnlichen Wirtshausgeschäft.
Höherer Bierpreis als auf der Münchner Wiesn
Für eine Maß Gösser Märzen werden auf dem Festgelände 16,20 Euro verlangt. Zum Vergleich: Auf dem Münchner Oktoberfest 2026 kostet die Maß Festbier je nach Betrieb 14,80 bis 15,90 Euro. Und: An den Abenden muss in Wien Eintritt für die Festzelte gezahlt werden. Sie sind dennoch fast durchgängig ausverkauft.
Zum angebotenen Sortiment zählen außerdem Gösser NaturRadler, Gösser NaturGold alkoholfrei und Edelweiss Hofbräu. Auch dieses Weizenbier wird im Maßkrug serviert. Der Preis markiert die wirtschaftliche Bedeutung solcher Großveranstaltungen für Brauereien und Festwirte: Bei vollem Zelt sind es nicht allein die Mengen, sondern auch die Konzentration des Absatzes auf wenige, stark frequentierte Stunden, die das Geschäft prägen. Wie viele Hektoliter während der diesjährigen Kaiser Wiesn tatsächlich ausgeschenkt werden, haben Brau Union und Veranstalter bislang nicht veröffentlicht.
Die Bindung von Gösser an die Kaiser Wiesn besteht seit der ersten Ausgabe. Für die Brau Union ist das Fest eine Gelegenheit, die in Österreich traditionsreiche Marke im urbanen Umfeld Wiens an ein Publikum zu bringen, das sich aus Touristen, Tagesgästen, Firmenrunden und Wiener Stammgästen zusammensetzt. Das Festivalgeschäft ist dabei nicht nur Marketingfläche: Es verschiebt einen Teil des herbstlichen Bierkonsums in einen abgegrenzten Ort, an dem die Getränkekarte weitgehend standardisiert und der Ausschank exklusiv organisiert ist. Gösser und Wiesbauer treten auch 2026 als Hauptpartner auf.
In den kommenden Tagen stehen noch die Raiffeisen Studi Wiesn am 8. Oktober, der Tirol-Tag am 10. Oktober, der Steiermark-Tag am 11. Oktober sowie der Schlusstag am selben Sonntag im Kalender. Das Wiesn-Dorf öffnet täglich ab 12 Uhr bei freiem Eintritt; für Abendveranstaltungen in den drei Festzelten werden Eintrittskarten benötigt. Die Kombination aus kostenlosem Gelände und reservierungspflichtigen Abendplätzen vergrößert die Reichweite des Festes und sichert zugleich jenen Zeltbetrieb ab, in dem die Maß Bier zum zentralen Umsatzträger wird.
